Plano de teste A/B

Quero testar [O QUE: página/email/preço/CTA] para melhorar [MÉTRICA]. Ajude-me a planejar um teste A/B: qual hipótese testar, o que variar (versão A vs B), qual métrica medir, como saber se o resultado é significativo e por quanto tempo rodar. Objetivo: decidir com dados, não com achismo.